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曾从钦：打造中国式现代化的中国酒业样本，需要找准三个点

2023-04-09 11:59:44来源：和讯网

4月7日，以“长周期新作为共美好”为主题的第十二届中国白酒T9峰会在安徽池州隆重召开。会上，白酒龙头企业齐聚一堂，就“十四五”期间白酒产业发展趋势以及后疫情时代中国白酒高质量发展等问题进行了深入探讨。对此，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，高质量现代化发展是酒业的主旋律，必须坚持从中国式现代化大局中找定位、找方向、找基点，奋力打造中国式现代化的中国酒业样本。

第一，找定位，把握好“时”与“势”，顺应发展周期寻机遇，勇担白酒产业高质量发展使命。

(资料图片)

曾从钦提到，受疫情影响，中国白酒产业虽然在产量上累计下降14.6%，但销售收入增长5%，利润总额累计增长71%，充分展现了中国白酒产业强大的韧性与发展活力。他还指出，白酒产业仍然处于以结构性繁荣为特征的新一轮长周期，面对新形势、新情况、新问题，要准确把握三大矛盾，积极探索结构性增长的新机遇，才能进一步拉长结构性繁荣的周期，推动白酒行业整体效益实现新的更大跃升。

其中，一是要准确把握实施扩大内需与人口数量减少的矛盾，积极开拓结构性的中产消费机遇。曾从钦表示，人口是扩大内需的最大支撑，从人口结构来看，我国中等收入人口超过4亿人，形成了全球规模最大、最具成长性的中等收入群体，这是白酒行业持续稳健增长、效益显著提升的最大支撑；更为重要的是，党的二十大提出，要完善分配制度，增加低收入者收入，扩大中等收入群体，因此中高端白酒消费仍有巨大潜力。

二是要准确把握消费能力提升与消费意愿不足的矛盾，积极开拓结构性的品牌消费机遇。2022年全国居民人均可支配收入同比增长5%，但人均消费支出同比仅增长1.8%，消费支出增速与可支配收入增速存在较大“剪刀差”，而在这种情况下，2022年名酒企业基本保持两位数增长，市场份额向名酒企业、名酒品牌不断集中，也表明了市场的品牌消费趋势愈发明显，也是品牌企业发展的机遇期。

三是要准确把握整体产能过剩与优质产能不足的矛盾，积极开拓结构性的品质消费机遇。当前，中国白酒产业仍然存在“不缺酒，缺好酒”的供给矛盾，再加上横向竞争、健康消费观念带动的消费结构变化，未来白酒产能仍有下行压力。如今白酒市场已经进入品质消费时代，个性化、差异化、有特色的高品质白酒受到市场的持续欢迎。

第二，找方向，把握好“稳”与“进”，跳出发展定势谋突破，拓展白酒产业高质量发展空间。

曾从钦提到，白酒的精神及社交属性决定了它是一个永恒的朝阳产业，但在中国白酒的发展过程中，存在着惯性思维和路径依赖的问题，急需加快突破思维定势、走出既定格局，用发展观念的大转变实现发展质效的大突破。就如何解决此类问题，曾从钦提出了三点。

一是要在中国白酒国际市场的开拓上破局。白酒国际化道路任重道远，要围绕标准偏差问题、文化反差问题、政策落差问题协同发力，进一步推动中国白酒扩大出口，尽快扭转贸易逆差，更好服务构建新发展格局。

二是要在传统白酒年轻时尚转型上破题。要加强年轻消费者的市场洞察，积极推动构建白酒科普传播矩阵，主动迎合年轻消费群体的需求喜好、个性特点和价值观念，采用年轻化语言体系和表达体系，建立语言沟通、场景联系、情感共鸣，让年轻消费群体更好的认识白酒、爱上白酒。

三是要在名优白酒知识产权保护上破冰。在立法保护层面，名酒企业要积极呼吁、加强名优白酒知识产权保护的立法规制；在法律适用层面，要积极呼吁加大惩罚性赔偿在名优白酒知识产权侵权案件中的适用，提升违法成本、增强震慑作用；在企业联动层面，要在多方面构建机制、深化合作，形成白酒行业知识产权保护的更大合力。

第三，找基点，把握好“个”与“众”，打破发展边界开新局，升级白酒产业高质量发展维度。

曾从钦表示，白酒是重资产、长投入、长回报的“时间产业”，要牢牢把握中国式现代化的本质要求，跳出企业看行业、跳出当前看长远，共同开创白酒产业和美发展新局面，推动行业实现长维度下高确定性的可持续增长，并在提升社会经济价值、提升乡村振兴价值、提升产城融合价值等方面贡献更多力量、彰显更多担当。

对此，一要聚焦和而不同的美美共融，全力打造高质量发展的和美新局面。曾从钦提到，酒企的竞争归根到底还是品质的竞争，名酒企业要坚定带头倡导“和而不同、美美与共”的发展理念，牢牢把握高质量发展这个首要任务，共同把来之不易的产业生态、市场秩序、发展态势维护好、延续好，共同推动白酒产业实现质的有效提升和量的合理增长。

二要聚焦人与自然的和谐共生，全力打造生态化发展的和美新局面。曾从钦提出，名酒企业要以“五观美酒标准”探索绿色低碳发展的新模式、新路径、新举措，积极争做中国酿酒行业践行双碳战略的引领者和示范者，协同推进降碳、减污、扩绿、增长，切实保护好赖以生存的酿酒生态、产区环境，在多重发展目标中寻求动态平衡，实现生态产业化和产业生态化，加快创建一批零碳示范产区、零碳示范工厂，尽最大努力为共建人与自然和谐共生的美丽中国贡献酒业力量。

三要聚焦产业链条的协作共赢，全力打造集群化发展的和美新局面。在产业政策层面，呼吁国家层面出台世界级优质白酒产业集群建设的相关指导意见和支持政策；在推动实施层面，政府和企业都要履行好各自的主体责任；在合作联动层面，各大产区要加强借鉴和交流，共同推动制定世界级优质白酒产业集群的建设标准和评价标准。

2023年，是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是酒业“十四五”规划承上启下的关键之年。在曾从钦的演说中，我们看到了和美大同的战略新方向，也看到了白酒产业可持续、高质量发展的新动能，期待五粮液在未来酒业市场上的精彩表现，也期待在行业高质量发展的氛围中，中国白酒产业能如曾从钦所言，找好定位，找准方向，找准基点，打造出中国式现代化的中国酒业样本！

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