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全年办展总面积增长50% 2023我国会展服务业重要发展方向

2023-08-11 09:34:24来源：东方财富

会展是观察经济发展活力的重要窗口，其数量、规模、水平与地区经济发展水平直接相关。会展的本质是展示宣传活动，其目的是交易合作，而国家级会展还带有政策导向和国际合作的重任。因此，会展宣传的深度、广度、高度、持久性和各方参与的便捷性与互动性等都会对展会的效果具有很大影响。目前，最知名、影响力最大的是世界博览会。

2023我国会展服务业重要发展方向

会展服务业是地方经济和产业发展的助推器，为我国推进高水平对外开放提供重要支撑，也是一二线城市现代服务业的重要发展方向。从构成类型上看，我国会展行业呈现“以政府机构为主体，民营企业、中外合资企业多元参与”的格局。政府办展项目正积极实施服务外包，逐步转向由展览类经营公司为其承办展会。

(相关资料图)

根据展商专业性可分为综合性展会与专业性展会。综合展的参展企业包括几个不同行业，按行业划分展区，广交会、上交会都属于我国大型综合展。专业展又称垂直展，内容细分，参展企业有特定行业限定，垂直展示某一行业甚至某一项产品，展出者和参观者都是专业人士，我国的糖酒会、上海车展都属于专业展。

数据显示，在需求逐步恢复以及相关利好政策带动下，上海会展业复苏势头强劲，今年上半年办展总面积已恢复至2019年同期八成水平，预计全年办展总面积将会比2020年、2021年增长50%左右。上海会展业的发展趋势也是全国经济恢复的缩影。国家统计局数据显示，上半年我国服务业增加值同比增长6.4%，服务业商务活动指数连续6个月处于景气区间。

今年以来，会展业发展呈现不断攀升的态势。经济社会逐步恢复常态，人气回暖为聚集型、接触型服务创造了良好条件。商务活动需求逐步释放，加之相关政策助推，市场信心不断增强，行业办会氛围渐浓，线下交流需求被激发。

需要注意的是，会展回暖虽然具备一定经济社会基础，但要想完全恢复仍非易事。有调查显示，会展企业当前普遍面临流动资金不足、人才流失等困难。以上海为例，据测算，在保持现有增速下，全年办展面积有望恢复至2019年的八成以上水平，离完全恢复仍有距离。

以长远眼光看，当前中国经济处于持续恢复期，会展业作为平台和桥梁，是恢复主体产业链、供应链过程中不可或缺的重要环节，对于传播新理念，展示新技术、新产品、新服务，促进交易和合作，推动产业转型升级和进步有着重要作用。会展业仍然处于恢复初期，各地应当抢抓窗口期，打好主动仗，把握会展业回暖机遇，在行业反弹初始阶段打好基础，不断优化营商环境，创新办展思路，提升办展数量与质量，打造优质会展品牌，尽快通过会展业汇聚人流物流，以高质量会展助推经济高质量发展。

一方面，要紧抓全球会展业恢复的窗口期，重塑会展品牌声势。当前，全球商业格局正在发生变化，北京、上海、重庆、广州等传统会展重点城市应抓住机会，再造其在全球会展业中的地位和形象。一些停摆的展会要尽快恢复，同时还要继续下大力气吸引国际知名展会和企业，不断创造增量。要在融资、人才保障等方面给予会展企业支持，帮助相关企业克服困难、抢抓机遇。此外，还要注重打造会展品牌，根据各地禀赋，将当地特色与会展绑定。就好比一提起“糖业烟酒会”就能想起成都，一说起“漫展”就想起上海，要以优质的会展品牌为抓手，做大会展品牌声势，提升城市对会展的吸引力。

另一方面，要以良好的营商环境作为支撑，为会展业提供服务保障。通过加强顶层设计，优化与会展业相关的各项政策，做好重大会展活动的服务保障工作。比如，针对国际性展会推出个性化服务和监管方案，开通绿色通道，保证展品高效通关;为优质会展企业提供展品入境免担保等优惠政策，通过良好的服务，降低会展成本，为展商减负，吸引更多优质会展企业来华。此外，还可建立精准高效的会展业扶持政策，支持展会与当地产业协同联动，培育一批与产业主导方向高度契合的国际知名展会。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国会展服务行业发展潜力分析及投资战略规划咨询报告》显示：

广义的会展服务主体是会展活动的外部机构，如会展场馆、广告公司、工程搭建公司等;而狭义的会展服务主体是会展活动的主办方或承办方，是会展活动的内部机构。

从形式上看，广义的会展服务主体是提供直接的服务项目，如宣传物品印刷、展台搭建、展品运输等等;而狭义的会展服务主要是提供咨询、推介和沟通等间接的服务，会展活动的举办方或承办方一般都是委托相关的公司或部门，如会展场馆或其他公司，提供具体的服务内容和项目，或者会展活动的举办方或承办方提供一些比较简单的直接服务，如贵宾的接待服务等。

深圳作为全球产业链供应链的重要节点和经济中心城市，会展经济日趋活跃。围绕“20+8”产业集群，深圳不断优化政策和服务，加大招展、排展、办展等力度，今年以来举办了一系列高水平展会活动，与众多传统品牌展会形成交相辉映之势，推动会展经济持续快速发展和各种资源要素聚集，持续为经济高质量发展注入新动能。

一场接一场的大型展会、高规格论坛在深圳密集上演，新技术、新产品、新风向、新创意熠熠生辉，万商云集寻商机、谈合作、拿订单，人流涌动，生机勃发。

会展兴，百业兴。深圳主动出击，持续扩大招展、引展、排展、办展力度，做强本土展会、引进知名大展、培育专业展会，多管齐下加快建设国际会展之都。据不完全统计，年初至今全市已举办各类展会约80场，展览总面积近400万平方米，年内还将有百余场展会陆续登场，全年办展面积超过800万平方米，创历史新高。深圳会展业正以蓬勃之势，成为新品新技术首发地、新载体新项目首落地，为经济高质量发展不断注入新动能。

国际橡塑展，是全球橡塑行业第一大展。今年在深圳举行的第35届国际橡塑展，展览规模达38.2万平方米，成为深圳国际会展中心运营以来首个单展满馆的大展，4天展期吸引观众约25万人次，较2019年增长52%，创下展会历史新高。该展会主办方雅式展览服务有限公司总经理梁雅琪表示，展览面积较2021年增长8.6%，令人鼓舞，折射出业界对市场前景的期待和行业持续发展的信心。

事实上，作为产业创新发展的风向标，专业展正在深圳呈“串珠成链”之势。从法兰克福汽配展、ITES深圳工业展、国际传感器与应用技术展览会、国际橡塑展、电博会，到渔博会、高性能医疗器械展、数字能源展、文博会、中国材料大会，再到即将举办的深圳国际新能源及智能网联汽车全产业博览会、高交会、消费电子展、DMP大湾区工业博览会等，均是聚焦“20+8“产业集群的专业展。

今年以来，深圳围绕“20+8”产业集群，加快完善“一集群、一展会(论坛)”体系，积极招引更多优质会展项目、会展资源落户深圳，打造更多具有国际影响力的会展品牌。

市商务局负责人表示，2023年深圳将举办“20+8”产业相关展会164场，展览总面积超800万平方米，分别占总展览数量和面积87%、90%，首次实现“20+8”产业集群全覆盖。其中，现代时尚、大健康、工业母机相关产业展会数量排名前三。

从全球范围看，专业展是新产品、新技术的重要路演平台。深圳通过大力举办各类专业展会活动，全力打造多行业多领域的“新品新技术首发地”。

ITES深圳工业展今年首发阵容强大，百款新锐技术及产品在展会上首次亮相;第35届国际橡塑展吸引了超百家国家级“小巨人”参展，并推出200多件全球或亚洲首发的技术项目;高性能医疗器械展，各种新产品、新技术、新成果纷纷登场，现场发布了手术器械、医疗检测、医疗机器人等多个细分领域最新技术及产品。

除了疫情防控常态化和市场需求释放等因素外，一个主要原因是深圳较早进行了科学、精心的谋篇布局，在政策顶层设计方面抢了先手、切中了要害、下足了功夫。

2022年2月，深圳出台《深圳市关于建设国际会展之都的若干措施》等政策举措，拿出硬招实招，不断完善会展业政策支撑体系，全力推动会展业提质升级，对办展办会给予政策扶持和奖励，吸引国内外知名展会落户和本地品牌展做大做强，加快建设国际会展之都。

今年1月12日，深圳发布5条阶段性措施支持商贸经济运行，对上半年举办的消费电子、新能源汽车、数字能源、高性能医疗器械和食品工业等五类高水平专业展会进行最高500万元的支持。

今年5月，深圳发布《实施细则(修订)》，进一步优化各项政策措施的适用对象、申报条件、支持标准等，从新引进国内外知名品牌展会、培育专业展会、支持本地展会做大做强、支持展会参加认定认证、支持举办国际会议等六大方面给予“真金白银”的扶持和奖励，加快推动深圳会展业高质量发展。

《2023-2028年中国会展服务行业发展潜力分析及投资战略规划咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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